bit consultingÀº 13³â µ¿¾ÈÀÇ ºê·£µå Àü·« ¿¬±¸¿Í ÃÖ±Ù ºê·£µå À̽´ ¹× ¼º°ø ºê·£µå Àü·« ¿¬±¸¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Brand °æÀï·Â ¹× Equity¸¦ ü°èÀûÀ¸·Î Áø´ÜÇÏ°í ¼º°ú âÃâÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Àü·« ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÏ´Â BVA(Brand Value Assessor) Model°ú ºê·£µå Áø´Ü/Àü·«È ¸ðµâÀ» °³¹ßÇÏ°í ÄÁ¼³Æà ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÑ´Ù.
ƯÈ÷ À̹ø ¸ðµâÀº 4~6ÁÖÀÇ ´Ü±â°£¿¡ Brand °æÀï·Â°ú Equity»óÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ºÐ¼®ÇÏ°í °·ÂÇÑ ºê·£µå À°¼ºÀ» À§ÇÑ ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÏ´Â ¸®¼Ä¡ ±â¹ÝÀÇ ¸ðµâÀ» Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ¾î, ºñ¿ë°ú ½Ã°£ È¿À²ÀûÀ¸·Î ºê·£µåÀÇ ÇÙ½É °æÀï·Â°ú ÀÚ»êÀ» Á¡°ËÇÏ°í °³¼± ¹æ¾ÈÀ» ¸ð»öÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
À̸ÞÀÏ(bitcon@consulting-bit.com) ȤÀº ÀüÈ(02-542-355)·Î ½ÅûÇÏ¸é ¸ðµ¨ ¼Ò°³ÀڷḦ ¹Þ¾Æ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
»õ·Î SettingµÈ bit BVA¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
bit consultingÀÇ »õ·Î¿î ºê·£µå Áø´Ü/Àü·«È ¸ðµâ,
Brand Value Assessor(BVA)
- Brand Equity´Â °æÀï·ÂÀÇ ÁöÇ¥ÀÌ¸ç ´Ü±â ¹× ÁßÀå±â ¼º°ú âÃâÀÇ ÇÙ½É,
¸ÅÃâ ¼º°ú°¡ ¹ÌÈíÇÏ´Ù¸é Brand Equity ±â¹ÝÀÇ ºê·£µå °æÀï·ÂÀ» Á¡°ËÇØ¾ß ÇÑ´Ù. -
l ¿ì¸® ºê·£µå´Â ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ°Ô ¼ºÀåÇÏ°í Àִ°¡? ¼º°ú âÃâÀÌ ¹ÌÈíÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
l º¸´Ù °·ÂÇÑ ºê·£µå À°¼ºÀ» À§ÇÑ Àü·«Àû °úÁ¦´Â ¹«¾ùÀÌ°í ¾î¶² ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» Àü°³ÇØ¾ß Çϴ°¡?
l Áö±Ý±îÁö Brand Equity Àü·«È ¹æ¹ýÀº ¿Ö ½ÇÁúÀûÀÎ ¼º°ú·Î ¿¬°áµÇÁö ¸øÇߴ°¡?
bit consultingÀÇ Brand °æÀï·Â ¹× Equity Áø´Ü/Àü·«È ¸ðµâ
¸¶ÄÉÅͶó¸é ´©±¸³ª °®°í ÀÖ´Â ÀÌ·¯ÇÑ Àǹ®¿¡ ÇØ´äÀ» Á¦½ÃÇϱâ À§ÇØ, bit consultingÀº 13³â µ¿¾ÈÀÇ ºê·£µå Àü·« ¿¬±¸¿Í ÃÖ±Ù ºê·£µå À̽´ ¹× ¼º°ø ºê·£µå Àü·« ¿¬±¸¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Brand °æÀï·Â°ú Equity¸¦ ü°èÀûÀ¸·Î Áø´ÜÇÏ°í ¼º°ú âÃâÀ» À§ÇÑ ºê·£µå Àü·« ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÏ´Â BVA(Brand Value Assessor) Model°ú °ü·Ã ºê·£µå Áø´Ü/Àü·«È ¸ðµâÀ» °³¹ßÇÏ°í ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ À̹ø ¸ðµâÀº ¸®¼Ä¡ ±â¹ÝÀ¸·Î ´Ü±â°£ ³»¿¡ ºê·£µå¸¦ Áø´ÜÇÏ°í ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÏ´Â ¸ðµâÀ» Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ¾î ºñ¿ë¡¤½Ã°£ È¿À²ÀûÀ¸·Î ºê·£µå¸¦ Áø´ÜÇÏ°í Àü·« ¹æÇ⼺À» Á¦½Ã ¹ÞÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù.
bit consultingÀÇ Strong Brand Á¤ÀÇ ¹× Àü·«È ¹æÇ⼺
Brand Equity´Â Brand °æÀï·ÂÀ» ÃÑüÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁÖ´Â ÁöÇ¥ÀÌ¸ç ºê·£µå°¡ ¼º°ú¸¦ âÃâÇϴµ¥ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÑ ¿ª·®ÀÌ´Ù. ½Ã´ë¿¡ µû¶ó ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ°ú ºê·£µåÀÇ ÇÙ½É °æÀï·ÂÀÌ º¯ÈÇØ ¿Ô°í bit´Â ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µåÀÇ Áøȸ¦ ¹Ý¿µÇÏ¿© Strong Brand¸¦ ¡®°í°´ÀÇ »î ¼Ó¿¡¼ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î ÁÖ´Â ºê·£µå¡¯¶ó°í Á¤ÀÇÇÑ´Ù. Strong Brand´Â °í°´°ú °ø°¨À» Çü¼ºÇÏ°í °í°´ÀÇ »î¿¡ °¡Ä¡¸¦ ´õÇØ ÁÖ¾î °í°´°ú °ü°è¸¦ Çü¼ºÇÏ°í ³ª¾Æ°¡ ±×µé¿¡°Ô Ưº°ÇÑ Àǹ̸¦ °®´Â ºê·£µåÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ºê·£µå´Â ´Ü±â»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÁßÀå±âÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ ´ãº¸ÇÑ´Ù.
bit consultingÀÇ BVA ÄÁ¼³Æà ¸ðµâÀÇ Æ¯Â¡
ÃÖ±Ù ºê·£µå Àü·« À̽´¸¦ ¹Ý¿µÇÏ°í Àü·«°ú ½ÇÇà ¹æÇ⼺ µµÃâÀ» °ÈÇÏ´Â µî bit consultingÀÇ ±âÁ¸ ºê·£µå Áø´Ü ¸ðµâÀÎ BRANDIA¸¦ UpgradeÇÑ ¸ðµ¨°ú ¸ðµâÀ̸ç, ¡®Energized DifferentiationÀ» ÅëÇØ °í°´°ú °ø°¨´ë¸¦ Çü¼º(Relevance)ÇÏ´Â °Í¡¯À» Brand °æÀï·Â È®º¸¿Í Equity À°¼ºÀÇ ÇÙ½ÉÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÏ°í Brand Differentiator, Brand Energy, Brand Status ¹× Brand Attachment¸¦ °·ÂÇÑ ºê·£µå¸¦ À°¼ºÇϱâ À§ÇÑ Brand Management Drivers·Î ±¸¼ºÇÑ Ã¼°èÀûÀÎ ºê·£µå Áø´Ü/°ü¸® ½Ã½ºÅÛÀÌ´Ù.
1. Brand Differentiator : Target °í°´ÀÌ Ãß±¸ÇÏ°í °ø°¨ÇÏ´Â Â÷º°Àû °¡Ä¡ º¸À¯
2. Brand Energy : Â÷º°¼ºÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î À¯ÁöÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¿ªµ¿¼º°ú ¿¡³ÊÁö º¸À¯
3. Brand Status : Target°ú °¡Ä¡ °øÀ¯¸¦ ÅëÇØ ½Å·Ú¿Í ÆòÆÇ È®º¸
4. Brand Attachment : Target °í°´ÀÌ °æÇèÀ» ÅëÇØ °¡Ä¡¸¦ ü°¨ÇÏ°í °¨¼ºÀûÀ¸·Î ¾ÖÂøÀ» Çü¼ºÇÏ¿© ±×µé°ú °ü°è Çü¼º
bit consultingÀÇ BVA ÄÁ¼³Æà ¸ðµâÀÇ ±¸Á¶Àû Ư¼º
1. ±¸¸Å ÇÁ·Î¼¼½º ±â¹ÝÀÇ ¼öÆò¡¤¼öÁ÷Àû Hierarchy·Î ¼³°èµÇ¾î ¹®Á¦Á¡ Áø´Ü°ú ´õºÒ¾î ±× ¿øÀÎÀ» ÃßÀûÇÒ ¼ö Àִ ü°èÀûÀÎ ±¸Á¶·Î ¼³°èµÇ¾î ÀÖ´Ù
2. Brand EquityÀÇ °¢ Áø´Ü ¿ä¼Ò¿Í Á¦Ç°/¼ºñ½ºÀÇ ¼Ó¼ºÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿°£ ¿¬°è¼º ºÐ¼®À» ÅëÇØ ½ÇÇàÀ» À§ÇÑ ½ÇÁúÀûÀÎ °³¼± °úÁ¦¸¦ Á¦½ÃÇÑ´Ù
3. ½ÃÀå À§»óÀÇ º¯È, °¢ Brand Management driver¿Í ¼¼ºÎ ±¸¼º¿ä¼ÒÀÇ °æÀï·Â Æò°¡¸¦ ÅëÇØ ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ Àü·« ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÑ´Ù
4. Brand Life Cycle, Category Ư¼º Áø´ÜÀ» ÅëÇØ º¸´Ù °Å½ÃÀû ½Ã°¢¿¡¼ ºê·£µåÀÇ Àü·« ¹æÇ⼺À» Á¶¸ÁÇÑ´Ù
5. ´Ü±â°£ ³»¿¡ ¸®¼Ä¡¸¸À¸·Îµµ ºê·£µå Àü·« °úÁ¦¿Í ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ºñ¿ë¡¤½Ã°£ È¿À²ÀûÀ¸·Î Brand °æÀï·Â°ú Equity¸¦ Áø´ÜÇÏ°í ºê·£µå Àü·« ¹× °ü¸® ¹æÇ⼺À» ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù
6. Á¤±âÀûÀÎ TrackingÀ» ÅëÇØ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Brand °æÀï·Â°ú Equity¸¦ °ÈÇÏ¿© ´Ü±â ¹× ÁßÀå±âÀûÀ¸·Î ¼º°ú¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °·ÂÇÑ ºê·£µå À°¼ºÀ» Áö¿øÇÑ´Ù